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《新闻联播》成网红 总台融媒体不是说说而已

发布时间:2019-11-06 文章来源:收视中国
  2019年7月开始,《新闻联播》转变语态,同步推出《主播说联播》新媒体品牌。
 
  根据CSM融合媒体数据云平台的监测,《新闻联播》直播收视不断提升,成为央视时移收视最高的节目,《主播说联播》迅速成为关注和讨论的热点。《新闻联播》进入全媒体刷屏级传播的新世代。
 
  CSM收视数据显示,《新闻联播》收视已在双网连续3个月持续上扬,2019年9月在全国网的市场份额达到25%,35中心城市的市场份额达到30%。
 
  ▍《新闻联播》硬核能力形成内容势能,击穿文化次元壁
 
  《新闻联播》自开播以来,已走过41年。从近期的一系列新动作来看,41岁的《新闻联播》形象更年轻了、话语更犀利了、态度也更亲和了。
 
  从2019年7月25日至7月27日,《新闻联播》“国际锐评”中频繁爆出金句和神评论,采用更为硬核和接地气的方式传达主流声音和态度,《新闻联播》也连续多天登上微博热搜。
 
  很多网友表示,“《新闻联播》的口吻越发平民化”“该高大上绝不放低姿态,该接地气绝不端架子”。年轻人普遍评价说,“新闻联播越来越好看了”“太喜欢最近的新闻联播,接地气”。
 
  CSM35城数据显示, 2019年6月至10月《新闻联播》分类受众中,各类人群都有增长,尤其15-24岁观众涨幅最大。
 
  ▍《新闻联播》构筑融媒新生态,形成网络协同效应
 
  2019年7月29日,中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频,结合当天节目中的重大新闻和热点新闻,用通俗易懂、年轻化的语言表达。
 
  自上线以来,@央视新闻发布的主播说联播视频博文,累计转发量近60万次,评论量近40万条,点赞量千万+,视频播放量达6.6亿次,博文累计阅读量超9.6亿。
 
  《主播说联播》在短视频平台同样引发网友的关注和讨论热情。以抖音平台为例,《新闻联播》官方抖音号自8月24日成立以来,账号登顶当月涨粉数的榜首,粉丝总量已突破2200万,期间共发布37条短视频,累计点赞量达4590.8万, 集均点赞量超100万。
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