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郑维东:电视新闻融合传播的范例分析

发布时间:2020-02-28 文章来源:收视中国:郑维东
    媒体融合传播效果评估是媒体融合发展进程中的重要一环。
 
    CSM近期汇总发布了2019年省级电视新闻融合传播指数发展报告,藉此可以对当前各省级电视台以新闻融合传播为抓手的媒体融合现状管中窥豹。
 
    CSM基于其专业数据体系建构的电视新闻融合传播指数,涵盖了电视、短视频、微信、微博、自有APP等五大新闻内容传播平台,其中后四者可统称“三微一端”,是电视新闻基于网络新媒体渠道所实现的增量传播,是与电视新闻传播相辅相成、融合发展的新型业态。
 
    当前电视观众人均每天收看电视时间约为130分钟,其中约70%是网民。
 
    据CNNIC统计,当前网民人均每天使用互联网时间约为239分钟,推算至全体电视观众则相当于人均每天使用互联网167分钟。
 
    这组数据表明,就用户卷入程度而言,电视和互联网已经大致形成了45%对55%的比例关系,其中互联网对用户的媒体时间分配越来越具有主导作用。
 
    由此,在所构建的新闻融合传播指数中,即赋以电视新闻传播指数45%权重,“三微一端”新闻传播指数55%权重。
 
    计算结果表明,2019全年,上海、广东、北京、山东、江苏、浙江、湖北、辽宁、安徽和黑龙江等省级电视台的新闻融合传播指数分列全国省级电视媒体前十位。
 
    以上海数据为例,其62.6的新闻融合传播指数分值中,电视贡献了22.1分,而“三微一端”则贡献了40.5分,上海电视台的新媒体发展对其电视新闻融合传播起到了比传统电视传播更加突出的效果。
 
    此外,北京、江苏、浙江、黑龙江这几个省级电视台在“三微一端”层面的分值也分别超过电视层面;而广东、山东、湖北、辽宁、安徽等则是电视分值高过“三微一端”分值。
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